企業做廣告，是希望實現2方面的效果，第一方面是 帶來客戶，增加利潤，第二方面是提升企業的效果。推廣的方式分為線上和現在。 線下廣告（例如，電梯廣告，公交廣告）80%效果在于提升，20%效果在于帶來客戶，增加利潤。而線上廣告恰恰相反，所以針對中小企業，由于資金有限，客戶量少，較希望用較少的投入換來的利潤，所以中小企業來說，線上廣告的性價比更高。

分析：1）線下廣告的投入比線上來比，投入更大。舉例說明。

          2）線上廣告是針對精準客戶進行廣告投放，而線下是廣而告知。所以更多的是效果。

網絡推廣首選搜索引擎。為什么呢？

      1）搜索引擎營銷擁有較多的用戶群體。

      2）搜索引擎營銷做的是精準營銷，是將信息推薦給有需求的用戶。